TL;DR
- Il problema
- Costruire fiducia e una community reale, non solo hype, attorno a un obiettivo ambizioso e ancora senza data, il cin cin più grande della storia.
- Cosa ho fatto
- Una strategia di contenuti in 4 pilastri più un contest mensile, il piano editoriale e le grafiche per feed e storie, in coordinamento con il team del brand.
- Il risultato
- 391 follower reali su Instagram a settembre 2026, con una roadmap verso 500 e poi 1000.
Il problema
Birretta X Donami (@birrettaxdonami) è un profilo social nato per costruire una community attorno alla cultura della birra tra amici, con il claim «Perdoname por mi birretta loca». Il progetto ha un obiettivo finale preciso: un vero tentativo di record, il cin cin più grande della storia, pensato come trampolino di lancio per un futuro brand di birra proprio.
La sfida: costruire fiducia e community reale, non solo hype, attorno a un obiettivo ambizioso e ancora senza una data fissata. Bisognava bilanciare contenuti di puro intrattenimento con contenuti capaci di generare dati utili al futuro prodotto, a partire dallo stile di birra da lanciare.
Il mio ruolo copre la strategia dei contenuti, la pianificazione editoriale e la produzione delle grafiche per feed e storie, in coordinamento diretto con il team del brand.
Il processo
Strategia di contenuti in 4 pilastri
Dati per il prodotto
Torneo di votazione stile birra
Sondaggi a step in storia, prima il macro-stile e poi il sotto-stile, fino a un vincitore finale. Segue un post di approfondimento su scelta di marketing e qualità di prodotto.
Ritmo
Curiosità sul mondo della birra
Contenuti leggeri e condivisibili, come fatti assurdi o format vero/falso, usati come riempitivo tra un round di votazione e l’altro per mantenere attivo il profilo.
Voci reali
Reel in formato intervista
Vox pop in stile trend attuali («qual è la tua birra preferita», ricordi legati alla birra) con chiusura a mini endorsement del brand.
Evento
Perdonami Tour, 24 dicembre
Tour a piedi di tutti i bar di Ispica prima della cena della Vigilia, con un gadget a tema birra regalato a ogni tappa e copertura live in storia.
Contest ricorrente
«La foto più figa vince»
Contest fotografico mensile già attivo sul profilo: i follower pubblicano la loro foto migliore con il brand, il team sceglie la più bella del mese e premia il vincitore con una cassa di birra. Un meccanismo semplice che genera contenuti degli utenti a ogni ciclo.
La soluzione
Un esempio di grafica prodotta
Il piano editoriale completo, con calendario e format per ciascuno dei quattro pilastri, è stato consegnato come documento di riferimento per il team.
Risultati e numeri
391
follower reali su Instagram (settembre 2026)
4
pilastri di contenuto
1
contest fotografico al mese
Roadmap della community verso il tentativo di record
Prossimi passi
01
Data e luogo
02
Partnership locali
03
Lancio del brand
Cosa ho imparato
Una community si costruisce con un ritmo.
Alternare votazioni, curiosità, interviste ed eventi mi ha insegnato a progettare un piano editoriale come un sistema, in cui ogni formato ha un compito preciso.
Anche l'intrattenimento può produrre dati.
Il torneo sullo stile di birra diverte i follower e intanto raccoglie indicazioni concrete per il prodotto: è il tipo di contenuto che voglio progettare sempre di più.
La grafica risolve problemi pratici.
Il post sulle storie taggate nasce da un limite di Instagram, non da un'idea estetica. E con il tentativo di record ancora davanti, la voglia di vedere dove arriva questa community è tanta.
